דף הבית >> עולם היין - אוסטריה! >> ארכיון >> Bollinger תובעת רשתות מזון בצרפת.
 

ג'יימס בונד - אולי הוא יושיע את בית Bollinger?

קנה 5 כרמל קברנה קאיומי - שלם על 2 !

ירדן בלאן דה בלנק - רק 35.99 ש"ח !

ברקן אלטיטיוד - 3 בקבוקי הסדרה ב-129.99 ש"ח !

לא, זה עוד לא קורה, לפחות בארץ. מותגי היוקרה של ענף היין (עדיין) אינם משמשים כ- Loss Leaders ברשתות הסופרמרקטים המקומיות, אבל ביינות הבסיסיים - הברדק חוגג. אין ספק כי חלק ניכר ממבצעי ה"קנה שניים שלם על אחד" ודומיהם מביאים את מחירי היינות אל מתחת למחיר הקניה של הרשתות. את ה"אלמנט" דוחפים לנו במוצרים אחרים, פחות נוצצים אבל הרבה יותר ריווחיים.

בבעייה דומה נתקל בית השמפניה היוקרתי Bollinger - יינותיו נמכרים כחלק ממלחמות השיווק בין רשתות סופרמרקטים צרפתיות, במחירים נמוכים עד כדי גיחוך. 27 אירו במקום 70 זו הנחה שקשה לעמוד בפניה, אבל היא עלולה לפגום אנושות במיצוב המוצר, ובסיכויים למכור אותו אחר כך במחירו הנקוב. אז מה הפתרון?

תביעה משפטית. אמנם בשלב הזה אנשי התאגיד רק "בוחנים את האפשרות", ואולי מאותתים על אי שביעות רצונם יותר מאשר מתכננים צעד מעשי - אבל רוח הדברים ברורה.
ומה אצלנו? האם יקום היקב שיזעק חמס על הפגיעות בתדמית מוצריו, או, שבעצם, בישראל כמו בישראל, הכל קומבינה אחת? היקבים חותכים מחירים, מוכרים ובוכים, ובעצם מאושרים? (עד המאזן, כמובן). מי יודע?
הנה קישור לידיעה במגזין Decanter.

לייבסיטי - בניית אתרים